Je begint met een set kaarten met alle mogelijke producten. Elke keer worden er random drie kaarten aangeboden aan de respondent. Hij moet aanwijzen welke merken het meest overeenkomen en op welk aspect het derde merk afwijkt. Zo ga je door, totdat je een duidelijk beeld van de criteria hebt die consumenten of mensen gebruiken. Je onderzoekt zo welke dimensies mensen hanteren bij het beoordelen van bijvoorbeeld mensen of producten.