Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Brand Design met MyLab NL | 9789043032315

• 1 Het merk

• 1.1 De historie van het merk

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat doet interland en hoe?

  Interland is een amerikaans bureau die jaarlijk de merkwaarde meet van de top 100 grootste bedrijven. Dit doen ze aan de hand van de brand franchise-formule.

• Waarom wordt een merk steeds belangrijker?

  Een merk wordt steeds belangrijker omdat het een financiële waarde vertegenwoordigt. De waarde van het merk kan gemeten worden maar wordt meestal pas na de verkoop duidelijk onder de noemer goodwill.

• Waaruit bestaat de brand franchise-formule?

   Deze bestaat uit 7 factoren. Namelijk:
  1. leiderschap
  2. stabiliteit
  3. marktomstandigheden
  4. mate van bescherming
  5. geografische omstandigheden
  6. trends
  7. wijze van merkondersteuning

• Wat zijn private labels en hoe hebben die geconcurreerd met de A-merken?

  Private labels zijn winkelmerken. Door een lagere prijs, dezelfde uitstraling en een betere schappositie konden ze met de A-merken concurreren.

• 1.2 Definities van het merk

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Waar kunnen merken allemaal aan gekoppeld zijn?

  een tastbaar product, dienst, verkooppunt, organisatie, plaats, evenement, persoon, idee of gedachtegoed.

• Wie voegen allemaal energie toe aan het merk?

  1. marketeers
  2. Retailers: door extra keuzemogelijkheden, garantie, inruilmogelijkheden te biede
  3. Consumenten: dit doen opinieleiders en early adopters, die met hun vroege aankoop een extra betekenis aan het merk kunnen geven. De volgers geven ook extra lading doordat je het steeds vaker ziet.

• 1.3 Soorten merken

  Dit is een preview. Er zijn 10 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke 7 verschillende soorten merken zijn er volgen de NIMA marketing lexicon?

  1. A-merk
     
  2. B-merk
     
  3. C-merk
     
  4. D-merk
     
  5. Fancy merk
     
  6. Wit merk
     
  7. Me too-productmerk
     

• Wat houden deze termen in?

  Lees hiervoor bladzijde 22/23

• Welk onderscheid kunnen we maken op basis van organisatievorm?

  1. corporate brands
  2. product brands
  3. concept brands

• Wat zijn dienstenmerken en personal brands?

  Een dienstkenmerk is gebaseerd op het aanbod in de vorm van een dienst. Voor dienstenverkeer is het merk van wezenlijk belang, omdat het product niet direct tastbaar is. 
  
  Een personal brand: is gebaseerd op een persoon.