Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Brnad design

• 6 Brand activatie

• 6.1 Brand activation

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom moet je belevenissen creëren en claimen?

  Creëren van belevenissen: belevenissen ontstaan zelden uit zichzelf, deze zal je als marketeer moeten initiëren. Vb. Unox nieuwjaarsduik, ABN Amro tennis tournament. 
   
  Claimen van belevenissen: Als je merkbelevenissen creëert die de consument wel ervaart maar niet direct aan  het merk koppelt, heeft het weinig zin hierin fors te investeren. Je moet ze dus ook duidelijk claimen als merk. 

• Welke toestanden dan emoties zijn er?

  Er zijn verschillende toestanden van emoties:
   
  -Neutrale emoties (betrokkenheid, interesse, bekendheid en attentie)
  -Positieve emoties (lust, verlangen, waardering, verwachting en vertrouwen)
  -Negatieve emoties (angst, woede, aversie en gevaar) 

• Welke emoties ga je als brand op inspelen?

  Merkvoorkeur wordt vooral veroorzaakt door in te spelen op de positieve emoties, dus doe je het als marketeer het beste met brand activatie emoties als lust, verlangen, waardering en vertrouwen te koppelen aan je merk. 

• Waar dienen betekenisvolle associaties voor?

  Betekenisvolle associaties: die aan je merk gekoppeld worden, slaan mensen op in hun langetermijngeheugen en gebruiken ze onbewust bij de beslissingen die ze nemen.
   
  Het terughalen van die associaties kan gebeuren door aspecten als geluiden, kleuren, geuren, symbolen.

• Welke drie vereisten zijn er voor een succesvol merk?

  Relevant, onderscheidend en geloofwaardig, zijn de drie vereisten voor een succesvol merk. 

• Wat is storytelling en waar moet je hierbij op letten?

  Storytelling: als je een merk op een geloofwaardige manier tot leven wilt laten komen. Van tevoren moet het verhaal van het bedrijf/product goed uitgedacht worden. Passend bij je roots (wie ben je), de merkidentiteit (wat wil je zijn) en de merkpositionering (wat maakt je anders dan de concurrenten).
   
  Zorg dat het een kloppend, relevant en onderscheidend verhaal is die zoveel mogelijk verteld wordt door de doelgroep. 

• Wat is brandenergy en welke vormen onderscheiden we?

  Brandenergy: energiestromen die een merk en haar producten en diensten toegevoegde waarde geven. We maken onderscheid tussen
   
  -Fysieke merkenergie ( materiele dat een merk biedt)
  -Mentale merkenergie (emotionele dat een merk biedt)
  -Spirituele merkenergie ( intuïtieve dat een merk biedt)
  Brand activation is een continu proces. Blijf je niet telkens vernieuwen, dan neemt de energie af en wordt het saai.  

• 6.2 Brand activation instrumenten

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de basis van brand activation?

  De basis voor brand activation wordt gevormd door de merkbekendheid. Je zult eerst moeten weten dat een merk bestaat, voor je er betekenisvolle associaties aan kunt verbinden. 

• Op welke 3 manieren kan je gebruik maken van in-game advertising?

  -around the game (advertenties gekoppeld aan de bekendmaking van het spel)
  -in the game (merken terug laten komen in het spel)
  -with the game (branded game maken)

• 6.3 Customer journey

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is een customer journey en welk doel heeft dit?

  Customer journey: het bekijken van alle stappen, de ‘customer touchpoints’, die je klanten maken voor, tijdens en na de aankoop.
   
   Door goed naar de reis van de klant te kijken kunnen we nadenken over hoe we alle contactmomenten met ons merk nog waardevoller kunnen maken, zodat we de klant tijdens de reis niet verliezen en na de reis behouden voor de volgende reis.