Kenmerken vd zender:

• horizontale prog staat - meeste zenders programmeren dezelfde programma's om dezelfde tijd (mensen zijn gewoontedieren)
• verticale prog strat - lead-in-effect!! Zorgt ervoor dat je blijft plakken voor meer programma's (sluiten bij elkaar aan)
• rekening houden met concurrentie

kenmerken vd kijker

• beschikbaarheid vd kijker
• kennis vd alternatieven - kijken naar beste alternatief dat beschikbaar is
• kijkvolume - mensen die veel tv kijken gaan meer kijken naar andere programma's
• zoekrepertorium - mensen die enkel naar prog van CANVAS kijken

omgevingsfactoren:

• het weer/maan - zomer weinig tv kijken
• de sociale kalender - met kerst home alone
• fysiologische processen
• groepsprocessen - massaal nl elftal kijken

Wanneer je bijvoorbeeld een programma 10 min eerder laat beginnen dan een ander groot programma, om zodoende kijkers van de concurrent weg te kunnen pikken

• Publiek is actief
  
• mediagebruik bevredigt behoeften:
• BERELSON (1949) what missing the newspaper means -
• behoefte aan: info, persoonlijke identiteit, integratie en sociale interactie, entertainment
• concrete inhoud, medium, sociale situatie