Startpagina / Samenvattingen / Communicatie handboek / activatie-doelgroep-one-to

Marketingcommunicatie-instrumenten - Brandactivation

6 belangrijke vragen over Marketingcommunicatie-instrumenten - Brandactivation

Wat is free publicity?

Free publicity is onbetaalde aandacht in de media (earned media).

Wat is de basis van een brandactivation?

Een creatief concept dat wordt gekoppeld aan een activiteit. Belangrijk is dat al vanaf het begin al wordt nagedacht over freepublicity.

Wat houdt one-to-one activatie in?

Bij een one-to-one activatie gaat het de organisatie niet om het krijgen van veel aandacht, maar om de relatie tussen organisaties en personen te versterken. Elk individu in de groep ontvangt een op maat gesneden aanbod en/of boodschap.

Wat zijn de kenmerken van one-to-one activatie?

Kenmerken one-to-one activatie:

Doel is de doelgroep te bereiken en er een relatie mee op te bouwen.
Sterk individueel gericht.
Op korte termijn inspelen op situaties en gebeurtenissen.
Persoonlijk contact is belangrijk.

Hoe wordt de aandacht van de doelgroep getrokken bij een guerrillastrategie?

Bij een guerrillastrategie wordt de aandacht van de doelgroep getrokken door aansprekende acties, vooral door de free publicity en buzz.

Wat zijn de kenmerken van een guerrilla-actie?

Doel is dat mensen het merk op een spraakmakende manier meemaken.
De doelgroep hoeft niet deel te nemen en is meestal toeschouwer.
De actie wordt eenmalig en niet structureel ingezet.
Het verrassingseffect dat free publicity in de (sociale) media oplevert, is essentieel.