Een gehechte waarde aan harmonie tussen gedachten, gevoelens en gedrag: het streven naar een balans tussen deze aspecten.

voorbeeld:   je koopt altijd de beste auto
Iemand heeft een auto gekocht en komt erachter dat het geen fijne auto is voor lange ritten. Dan gaat hij/zij de nadruk leggen op de voordelen van de auto: “het is een hele veilige auto”, “hij is heel mooi en uniek”

Het houdt in dat mensen nieuwe informatie over attitudeobjecten inpassen volgens wat ze al weten of vinden.

1. eenheidsrelatie:  een element kan worden gezien als een deel van een andere
2. Gevoelsrelatie: twee elementen worden verbonden omdat één element een voorkeur van het andere heeft uitgedrukt