Startpagina / Samenvattingen / Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice / sites-plaats-consument

Het internet marketingmix - Place

7 belangrijke vragen over Het internet marketingmix - Place

Three main aspects of navigational advantage that are key to achieving competitive advantage online

- Reach (zowel op eigen website, als via derden websites, als wel ook het aantal aan aanbod van producten)

- Richness (de diepte van informatie van zowel de consument voor de company, als ook andersom van het product naar de consument toe)

- Affiliation ( voor wie is de onderneming van belang - waarbij rijke partnerships kunnen worden gelegd)

Waar refereert de term plaats aan in de marketing mix

De term plaats van de marketing mix refereert naar hoe het product gedistribueerd is naar de consumenten. In een online context is dit begrip wat onduidelijker, omdat plaats hier ook relateert aan Promotie en Partnerships.

Plaats

Element van de marketing mix. Dit houdt in:

- het distibueren van de producten naar de consumenten overeenkomstig met de vraag.

- Minimaliseren van de kosten van inventaris, transport en voorraad.

Verschillende 'plaatsen' (seller/buyer oriented) - zijn vijf opties

- Seller -controlled (de aanbieders site)

- Seller - oriented ( derden partijen website, waar div. sellers aanbieden)

- Neutral - onafhankelijke vergelijkingssites ( niet door buyers als sellers opgezet)

- Buyer- oriented (Derden partijen websites opgezet vanuit de buyer)

- Buyer- controlled (waar buyers een oproep plaatsen en sellers kunnen reageren)

Wat zijn de vier belangrijkste elementen van online marketing mix m.b.t. Plaats zijn:

-Plaats van aankoop

- Nieuwe channel structuren

- Channel conflicten

- Virtuele organisaties

Syndication/ payment mechanism/ localisation

Content of production information is distributed to third parties (websites). Online this is commonly achieved through standard XMl Formats such as RSS - Delen van informatie op diverse andere websites om extra aandacht te genereren -

Payment - een verzekerde third party die betalingen faciliteert

Localisation - daar waar nodig taal/ culturele aanpassingen/ diff. product needs aanpassen om support te verlenene

McDonald en Wilson (2002) introduceren twee locaties voor aankopen op sites. Er zijn vijf opties:

A) Seller-controlled sites. De is de hoofdwebsite van de leverancier.

B) Seller-oriented sites. Een platform aanbieden waarop andere partijen producten kunnen aanbieden.

C) Neutral sites. Dit zijn onafhankelijke vergelijkingssites.

D) Buyer-oriented sites. Sites die door derden worden beheerd namens de koper.

E) Buyer-controlled sites. Sites waar je als consument een oproep kan plaatsen, bedrijven kunnen hier dan op reageren.

Evans en Wurster (1999) zijn van mening dat er drie aspecten, gerelateerd aan plaats, zijn die competitief voordeel geven:

-Reach: Met hoeveel consumenten een bedrijf kan benaderen/contact kan hebben.

-Richness: De hoeveelheid informatie die een bedrijf bezit. Informatie over de consument, de hoeveelheid productinformatie en hoe goed het bedrijf kan inspelen op de individuele behoeften van klanten.

-Affiliation: Wiens belang representeert de onderneming, die van de consumenten op producenten. De vorming van partnerships staat hier ook centraal.