Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de Marketing 9e druk 2018 / marketingcommunicatie-gei-organisatie

Marketingcommunicatiestrategieën - Wat is marketingcommunicatie - Marketingcommunicatie- en promotieinstrumenten

3 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategieën - Wat is marketingcommunicatie - Marketingcommunicatie- en promotieinstrumenten

Hoewel de termen marketingcommunicatie en promotie nauw met elkaar samenhangen, zijn er wel degelijk verschillen. Wat is een verschil?

Marketingcommunicatie valt meer onder PR (public relations).
Promotie valt meer onder sales promotion.

Kijk naar figuur 9.1

Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie (GMC)?

Veel bedrijven vertrouwen hierop, waarbij de gelijktijdig ingezette media en elementen van de communicatiemix zodanig (strategisch) geïntegreerd worden gebruikt, dat de communicatie-uitingen elkaar versterken en een consistente boodschap voor de doelgroep uitstralen.

Eén van de kenmerken van geïntegreerde marketingcommunicatie is, dat elk contact dat iemand heeft met het product, het merk of de organisatie deel uitmaakt van de marketingcommunicatie.

Wat is guerrilla marketing?

Omvat marketingactiviteiten waarbij een organisatie klanten strikt met productgerelateerde boodschappen en andere promotietactieken, op onverwachte plaatsen. Heeft vaak effect bij jonge mensen, is betaalbaar en krachtig.