Een productconcept zowel technisch als commercieel gezien maar ook van uit de consument uitgewerkt tot een concreet product.

Het geven van productinformatie = met de informatieve etikettering helpen bedrijven de steeds kritischer wordende consument om de juiste productkeuzes te maken.

Het overbrengen van het imago = Net zoals de merknaam moet de verpakking het merkimago ondersteunen en de waarde van het product communiceren.


Het onderscheiden van een product, d.m.v. productdifferentiatie

Het stimuleren van het verbruik = de consumptie van een product neemt meestal toe als de verpakking het gebruiksgemak verbeterd.

- Het geven van product informatie.
- Het overbrengen van een imago.
- Het positioneren of onderscheiden van het product.
- Het stimuleren van het verbruik.