Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de Marketing 9e druk 2018 / rendement-doelstelling-marktaandeel

Prijsbeleid - Prijsdoelstellingen - Doelstellingen in de praktijk

4 belangrijke vragen over Prijsbeleid - Prijsdoelstellingen - Doelstellingen in de praktijk

Wat is rendement binnen de doelstelling?

Rendementsdoelstellingen, worden gebruikt bij nieuwe producten en diensten, zijn er vooral om een rendement te behalen waarbij het voldoende is om de continuïteit van de onderneming veilig te stellen, niet alleen maar om winstmaximalisatie te bereiken. De meeste gebruikte prijsdoelstelling is om een bepaald rendement op het geïnvesteerde vermogen (target return of investment) te behalen.

Wat is brutowinstmarge binnen de doelstelling?

Brutowinstmarge per eenheid product, welke voor de gewenste winstbijdrage moet zorgen.
Brutomarge of mark-up: het bedrag dat overblijft nadat de kosten van het product zijn
afgetrokken van de opbrengst, wordt uitgedrukt als een percentage van de opbrengst.

Wat is marktaandeel doelstelling?

Veel marktgerichte organisaties laten zich bij de prijsbepaling sturen door een marktaandeeldoelstelling: de wens een bepaald marktaandeel te veroveren of te behouden.

Wat is concurrentiegeoriënteerde prijszetting?

Ondernemingen met een concurrentiegeoriënteerde prijszetting voeren geen zelfstandig of actief prijsbeleid. Zij nemen simpelweg het prijsniveau van hun grootste concurrenten als uitgangspunt en laten de prijsleiders in de branche de prijsbeslissingen nemen. Dit kan ook een prijzenoorlog voorkomen.