Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de marketing / merknaam-producten-benelux

Productbeleid en dienstenmarketing - Merkenstrategie

6 belangrijke vragen over Productbeleid en dienstenmarketing - Merkenstrategie

Een sterke merkidentiteit biedt de consument;

Zekerheid (over kwaliteit; geen risico's)
Gemak (minder tijd steken in het vinden van goede verkrijgbaarheid)
Lifestyle (een eigen stijl is gecreëerd)

Welke beslissing moet een fabrikant maken naast die van het voeren van een eigen fabrikantenmerk of distribuantenmerk?

Het voeren van één merknaam (familiemerk of van individuele merken voor afzonderlijke producten.

Waarom beschermen ze eigen producten?

Dat als het merk in opspraak raakt of flopt, geen nadelig effect heeft op overige producten van het bedrijf. Zo kunnen ze andere producten een een eigen identiteit geven.

Een nieuwe merknaam moet opvallen en een aantrekkelijk merkimage creëren, want het moet ertoe leiden dat de consument het product wil uitproberen. Wat zijn de drie vuistregels?

De merknaam moet origineel en gemakkelijk te herkennen zijn
de naam moet bij het product passen en mogelijk iets zeggen over een belangrijke producteigenschap (Senseo, WC-eend)
de naam moet kort en gemakkelijk uit te spreken zijn, positief klinken en goed te onthouden zijn.

Als de merknaam internationaal wordt gebruikt, moet het bedrijf zeker weten dat deze geen verkeerde associaties wekt

Wat is de Benelux Merkenwet?

Wat is de Benelux Merkenwet? en waar kan een merk uit bestaan

Wet die het merkenrecht in de Benelux-landen omschrijft en die een organisatie juridische bescherming biedt tegen inbreuk op een – bij het Benelux merkenbureau gedeponeerde – merknaam of beeldmerk.
Kan bestaan uit
- woorden: familienaam (De Ruyter) of fantasienaam (Red Bull) letters (BP) of cijfers
- een afbeelding al dan niet in combinatie met woorden, letters of cijfers in een bepaalde uitvoering
- de vorm van een product of verpakking