Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de marketing / producten-marketing-segmenten

Marktsegementatie en positionering - Marktbewerkingsstrategieën

4 belangrijke vragen over Marktsegementatie en positionering - Marktbewerkingsstrategieën

Welke 3 sleutelvragen stellen we ons wat betreft de beslissing over welke segmenten wij gaan bewerken?

Beschouwen de kopers de op de markt beschikbare producten of merken als identiek (homogene producten) of als verschillend van elkaar (heterogene producten)?
Als de producten als heterogeen worden gezien en er op basis daarvan verschillende marktsegmenten te onderscheiden zin, willen we die dan met maar één marketingmix bewerken - in het kader van een gedifferentieerde strategie- met verschillende marketingproposities?
Op hoeveel marktsegmenten willen we ons richten en -als we een keuze moeten maken- welke van de onderscheiden segmenten vormen geschikte doelgroepen?

Wat betekent ongedifferentieerde marketing?

Er is 1 aanbod voor de gehele markt. Hierbij wordt geen rekening gehouden met verschillende groepen mensen. (dit is meestal voor een homogeen product)

Wat betekent geconcentreerde marketing?

Men richt zich hier op een bepaald marketing programma op een groot deel of op één of meerdere sub markten (niche strategy)

Wat is een bruikbaar analytisch hulpmiddel bij de doelgroepbepaling

Bij de doelgroepbepaling kan de deelmarktmatrix van relevante segmentatiecriteria een bruikbaar analytisch hulpmiddel zijn. Eerst moet informatie verzameld worden voor elke deelmarkt, daarna kan de matrix verder worden uitgewerkt.