Wetgeving hoeft niet per se ethisch te zijn en niet alle ethische gedragslijnen liggen vast in de wet. In feite neemt de kans op dubieuze praktijken toe al smen de mazen in de wet als uitgangspunt neemt. Ethiek stijgt als het ware boven wetgeving uit en is vooral van belang voor kwesties die niet tot in detail in de wet zijn geregeld.

Daarom bv ethische gedragscode managers en beslissingen van onafhankelijke instanties, zoals de Reclame Code Commissie.


Die controle en zelfregulering dragen ertoe bij de bedrijven hun marketingbeleid regelmatig toetsen op basis van juridische als ethische criteria.

de ontwikkeling en marketing van 'groene'producten die weinig of geen schade aan het milieu toebrengen

1. Economische: maakt winst en concurreert eerlijk
   
2. juridische: gehoorzaam de wet en volg de spelregels
3. ethische: doe wat goed en rechtvaardig is en benadeel niemand
4. filantropische: lever een bijdrage aan de gemeenschap en verbeter de kwaliteit vh leven