Dat zijn medewerkers die tijdens het project deels worden vrijgesteld van hun dagelijkse activiteit. Zij houden zich gedurende een bepaalde tijd bezig met een idee voor een nieuwe product. 

Een permanente oplossing kunnen zijn productmanagers of productcommissies

vroegtijdig beginnen, het juiste team, elkaar overlappende ontwikkelingsfasen, interne concurrentie, de ontwikkeling deels uitbesteden, ideeën van andere gebruiken