Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Hoofdstuk 4 - Retailmarketing niveau 3 en 4

• 4 Retailmix

• 4.1 Retailmix

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Marketeers hebben de marketingmix. Wat hebben retailers?

  De retailmix.

• Hoe wil een retailer aan zijn klanten laten zien dat hij iets te bieden heeft waar zij behoefte aan hebben?

  Dit laat hij zien door middel van marketing. Hij gebruikt de instrumenten van de mix om zijn doelgroep te benaderen.

• Wat was de winkelformule? En uit welke onderdelen bestaat het?

  Dit is de manier waarop een detaillist zijn producten aanbiedt aan de klant (lees bron Blokker uit 1.5).
  De winkelformule bestaat uit deze onderdelen: de behoefte van de consument, de doelgroep, de retailmix en de marktpositie.

• Waar houd je rekening mee bij de inzet van je retailinstrumenten?

  Natuurlijk met je winkelformule, maar ook de beïnvloedbaarheid van de instrumenten: niet elk retailinstrument is makkelijk te veranderen.

• Welke retailinstrumenten zijn op korte termijn te beïnvloeden?

  • prijs
    
  • service
  • promotie
  • commerciële presentatie
  • service (bepaalde onderdelen)

• Welke mixen vallen in dit hoofdstuk nog meer onder de retailmix?

  • Presentatiemix
    
  • Prijsmix
  • Vestigingsmix

• Je hebt tot nu toe de retailmix en de marketingmix. Wat houdt de marketingmix in? En uit welke instrumenten bestaat de marketingmix?

  Dit is een samenhangende afstemming van marketinginstrumenten die je gebruikt om de doelgroep optimaal te benaderen.
  Instrumenten: De 6 P's
  

  1. Product
  2. Prijs
  3. Plaats
  4. Promotie
  5. Presentatie
  6. Personeel

• 4.2 Assortiment

  Dit is een preview. Er zijn 24 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Uit welke onderdelen bestaat het assortiment? Noem hierbij een voorbeeld.

  • assortimentsgroepen: heren- en damesmode
    
  • artikelgroep: herenbroeken
  • artikelsoort: spijkerbroeken
  • artikel: Levi's jeans
  • artikelvariëteit: Levi's, loose fit, maat 32-32

• Welke merken vallen onder de indeling van fabrikantenmerken (F-merken)?

  • A-merk
    
  • B-merk
  • paraplumerk
  • merkenparaplu

• Fabrikantenmerken verkopen heeft voor de retailer voordelen en nadelen. Wat zijn de voordelen van de verkoop van F-merken voor de retailer?

  • Fabrikant maakt reclame
    
  • Service door fabrikant
  • Artikel draagt bij aan winkelimago
  • Weinig kans op nee-verkoop (klantenorder of klantenvraag waaraan niet kan worden voldaan)