Samenvatting inleiding commerciele economie

Een onderdeeltje van de samenvatting - inleiding commerciele economie

• 1 Het marketingconcept en proces

• 1.1 wat is marketing

• waarom is Marketing moeilijk te definiëren en kan het spraakverwarring opleveren?

  Omdat het een jong vak is en nog volop in ontwikkeling. de kennis en ervaring nemen toe en de maatschappij verandert voortdurend.
• Meerdere specialisaties en disciplines samengevoegd noemen we disciplinair. Bij marketing zijn dit?

  Economie(weinig activiteiten voor een zo groot mogelijke winst), sociologie(verklaringen van gedragingen tussen mensen), psychologie(verklaringen van gedragingen van de individu),
  ethiek(bestuderen van de morele waarden),
  esthetiek(ontwerpen van vormgeving zodat meest aantrekkelijk voor aanstaande koper is)  en
  logistiek(goederenstroom van producent naar consument).

• 1.2 marketing als concept

• Wat is marketing bijziendheid ook wel marketing myopia genoemd.

  men is verblind door de eigen ontwikkelde producten maar de behoeften van de consument zien zij niet

• 1.3 marketing als proces

• wat is het verschil tussen marketing concept en de marketing activiteiten?

  marketingconcept is de gedachte dat de wensen en behoeften als uitgangspunt dienen
  marketingactiviteiten zijn die acties die ondernomen moeten worden om tot het marketingconcept te komen. 

• 1.4 de verschillende marketingbenaderingen

• wat houden institutionele benadering en functionele benadering in?

  institutionele benadering: de nadruk ligt op de verschillende typen organisaties en hun rol als schakel in het distributieproces.
  functionele benadering: omschrijving en efficiency van de meest voorkomende functies of activiteiten op het gebied van de marketing. 

• 1.5 het ontstaan en de ontwikkeling van de marketing gedachte

• wat houdt sellers market in?

  het is een verkopersmarkt, waarbij de vraag groter is dan het aanbod. zo heeft de producent meer macht.
• wat is het productieconcept? en wat is het verschil met productconcept?

  productie: de koop kan het best tot stand komen als de capaciteit van de productie en de distributie worden vergroot
  product: de koop kan het best tot stand komen als de kwaliteit van het product verbeterd.
• wat houdt een buyers market in?

  de vraag is dan kleiner dan het aanbod. de koper heeft meer macht dan de producent.
• wat wordt bedoeld met het geïntegreerd marketingconcept?

  dat men zich moet richten op de wensen van de afnemers en hoe ze dit moeten doen. bedrijven richten zich op verschillende doelgroepen in de markt waardoor iedereen zijn eigen plekje in de markt creëert.

• 2 De macro omgeving

• 2.1 De indeling van de omgevingsfactoren

• wat is de meso omgeving van een onderneming?

  Door het oog van verschillende organisaties in de bedrijfskolom. externe onbeheersbare maar enigszins beïnvloedbare factoren. 
  factoren die uitgaan van de afzet markt, de afnemers, concurrenten e.d.