Samenvatting Inleiding tot de marketing

Een onderdeeltje van de samenvatting - Inleiding tot de marketing ISBN: 9789001797096

• 1 Wat is marketing?

• Wat is onmisbaar in een felle strijd om marktaandeel?

  Een klantgerichte strategie.
• Wat voor soort activiteiten omvat marketing?

  Activiteiten waarmee een organisatie doeltreffend kan inspelen op de wensen en de behoeften van de klant om zo haar concurrentiepositie te versterken.

• 1.1 Betekenis van marketing

• Welke twee dingen doen bedrijven in grote lijnen?

  Producten maken (of diensten verlenen) en deze op de markt brengen. Oftewel produceren en ze doen aan marketing.
• Wat is de essentie van marketing?

  1. Inspelen op de wensen en behoeften
  2. Marketingmix afstemmen op doelgroep
  3. Denken vanuit een marketingconcept
• Dankzij wat wordt het aanbod precies afgestemd op de vraag?

  De marketingfunctie in bedrijven.
• Wat verstaan we onder de plaats van de marketingmix?

  De beslissingen van een bedrijf middels welke distributiekanalen (inclusief online). Het zijn producten die geleverd kunnen worden en welke wederverkopers (zoals supermarkten, speciaalzaken of webwinkels) daarbij worden ingeschakeld.
• Wat verstaan we onder de promotie van de marketingmix?

  De manier waarop een bedrijf met de markt communiceert en de verkoop daardoor stimuleert.
• Wat omvat promotie of marketingcommunicatie?

  Reclame;
  Se inzet van sociale media;
  
  Sponsoring;
  Promoties (zoals prijsvragen en spaaracties);
  Direct marketing;
  Sales en public-relationsactiviteiten (publiciteit).
• Marketing draait om 2 zaken: dit is de kern van marketing

  1.Onderzoek naar de wensen en behoeften van de klant om vervolgens met producten en diensten aan deze vraag te voldoen;
  2.Onderscheidend vermogen van het bedrijf ten aanzien van de concurrent in de ogen van deze afnemer (toegevoegde waarde). 

• 1.1.3.2 Prijs

• Bij het ontwikkelen van prijsbeleid let een bedrijf niet alleen op de kostprijs. Waar letten ze nog meer op?

  De prijzen van concurrenten
  Het effect van een verandering van de verkoopprijs