Het gebruiken van je merk om te gebruiken bij andere producten.
Dit kan op 2 manieren:
- Lijnextensie
- Merkextensie

Line filling: het assortiment opvullen. Het toevoegen van producten of productvarianten die ook binnen de huidige prijsrange vallen.
Line stretching: het assortiment uitrekken. Een assortimentsuitbreiding door de toevoeging van nieuwe producten binnen dezelfde productgroep maar buiten de oorspronkelijke productlijn (bijvoorbeeld duurder of goedkoper).

Een nieuw, prijsgevoelig segment aan de onderkant van de markt aanboren. Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken.

Deze strategie heeft vooral zin als de vraag naar dure artikelen terug loopt of als het bedrijf een braakliggend prijssegment wil aanboren voordat concurrenten dit gat in de markt ontdekken.