Startpagina / Samenvattingen / Marketing / persoonlijkheid-consumentengedrag-persoonlijkheidskenmerken

Consumentengedrag II - De persoonlijkheid

4 belangrijke vragen over Consumentengedrag II - De persoonlijkheid

Wat houdt het begrip persoonlijkheid in en wat verstaat men binnen de persoonlijkheid onder disposities?

Persoonlijkheid = het totaal aan psychologische en gedragskenmerken dat een individu uniek maakt en onderscheidend maakt van andere individuen.

Disposities = een unieke combinatie van eigenschappen binnen een individu.

Welke twee theorieën over de persoonlijkheid zijn er die ook van betekenis zijn voor het consumentengedrag?

De psychoanalyse
De persoonlijkheidstrekkentheorie

Wat houdt de persoonlijkheidstrekkentheorie of trait theory in?

vat de persoonlijkheid op als een compositie van verschillende persoonlijkheidskenmerken of “traits”. Voorbeelden van deze trekken zijn: onafhankelijkheid, dominantie, extraversie/introversie, agressiviteit etc. Op basis van deze karaktertrekken die psychologische onderzoekers onderscheiden, worden uitspraken opgesteld.

Waarvoor werden onderzoeken naar persoonlijkheidskenmerken toegepast in het consumentengedrag?

Er zijn verschillende persoonlijkheidstests ontwikkeld. Enkele daarvan zijn in het consumentengedrag, voornamelijk aan het eind van de jaren vijftig en het begin van de jaren zestig, gebruikt om na te gaan of er een verband bestaat tussen bepaalde persoonlijkheidskenmerken en product- en/of merkenvoorkeur.