Institutionele reclame (of corporate advertising) = hierbij wordt in plaats van het product of de dienst, het bedrijf gecommuniceerd, met als doel het vestigen van een positieve houding ten opzichte van het bedrijf of de organisatie als geheel. Institutionele reclame kan gezien worden als een vorm van themareclame.

reclame waarbij een adverteerder het eigen merk vergelijkt met één of meer concurrerende merken en waarbij deze concurrerende merknamen worden genoemd. De wet legt in Nederland sterke beperkingen op aan vergelijkende reclame, zodat deze vorm van reclame in ons land vrijwel niet wordt toegepast.

Inhakende en aanhakende reclame, toelichting blz. 19.5)

dit is reclame die gemaakt wordt zonder dat er een commercieel doel mee wordt gediend. Een voorbeeld van ideële reclame is reclame die wordt gemaakt om mensen te attenderen op het feit dat het lawaai van een radio hinderlijk kan zijn voor de buren of reclame met waarschuwingen voor het afsteken van vuurwerk.