Startpagina / Samenvattingen / Marketingcommunicatiestrategie / pretest-reacties-factoren

Communicatieonderzoek - Pretests

3 belangrijke vragen over Communicatieonderzoek - Pretests

Welke drie functies heeft een pretest?

proceseffecten opsporen
communicatie-uitingen selecteren
plaatsingsfrequentie vaststellen

Welke factoren verzwakken de externe validiteit van een pretest?

In een pretest worden losse communicatie-uitingen getest, zonder het in het geheel te plaatsen van de campagne
Het uiteindelijke communicatie-effect wordt mede bepaald door de omstandigheden waarin de uitingen worden waargenomen
de invloed van herhaalde confrontatie met de boodschap is niet vast te stellen met een pretest
Concurrerende marketingcommunicatie en marktverstorende factoren zijn niet bekend in dit stadium
Consumenten kunnen in een pretest namens vermeende anderen reageren; ze geven dan niet hun eigen reacties maar de reactie die zij vermoeden bij andere consumenten.

Waarop zijn fysiologische methoden gerecht en welke effecten kunnen ermee gemeten worden?

Fysiologische methoden zijn gericht op het vaststellen van lichamelijke reacties op marketingcommunicatie. De effecten die gemeten kunnen worden zijn: lichamelijke reacties bij het zien van een uiting (de activering van het zenuwstelsel - arousal) en de mate waarin of de snelheid waarmee een uiting wordt waargenomen.