Startpagina / Samenvattingen / Marketingcommunicatiestrategie / promotie-doelgroep-tijdelijk

Promoties - Promoties als marketingcommunicatie-instrument

5 belangrijke vragen over Promoties - Promoties als marketingcommunicatie-instrument

Wat is een klassieke promotie?

Dit is een marketingtechniek die wordt ingezet om extra omzet te behalen gedurende een actieperiode. Dit wordt gerealiseerd door een tijdelijke verbetering van de prijs-waardeverhouding (tijdelijke prijsverlaging of tijdelijke waardetoevoeging). Deze promoties zijn voornamelijk op de korte termijn gericht.

Wat is een thematische promotie?

Dit is een marketingtechniek die wordt ingezet om een attitudeverandering ten aanzien van een merk of klantentrouw te realiseren. Het gaat om het langetermijneffect. Een thematische promotie voegt betekenis toe aan een merk.

Om welke redenen zijn de promotiebudgetten in de loop der jaren snel gestegen?

het aantal producten en merken neemt snel toe. Door middel van promoties probeert de producten toch de aandacht te krijgen.
in tal van productgroepen gaan de merken steeds meer op elkaar lijken. Met promotie kan de producent zich onderscheiden.
Thematisch marketingcommunicatie heeft een langetermijneffect. Productmanagers willen snel resultaten zien en kiezen dan voor een klassieke promotie.
Het omzetresultaat van een promotie kan nauwkeurig worden berekend.

Uit welke stappen bestaat het promotieplan?

Promotiedoelgroep
Promotiedoelstellingen
Promotiestrategie
Promotieconcept (het communicatie-idee achter een promotie) en de distributieselectie.
Definitief budget
Uitvoering promotie
Promotieonderzoek

Op basis van de doelgroep kunnen vier soorten promoties worden onderscheiden. Welke zijn dit?

consumentenpromoties van producenten waarbij de eindgebruikers de doelgroep vormen (A)
consumentenpromoties van detaillisten, eveneens met de eindgebruikers als doelgroep (B)
handelspromoties van producenten, waarvoor detaillisten, grossiers of andere tussenpersonen de doelgroep vormen (C)
verkoopstafpromoties, waarbij een bedrijf verkopers beloont voor extra prestaties (D) (beloningsplan)