Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketingcommunicatiestrategie reclame, public relations en voorlichting, sponsoring, promoties, direct marketing, winkelcommunicatie, persoonlijke verkoop, evenementen, online marketingcommunicatie, geïntegreerde communicatie | 9789001899950 | J.M.G. Floor; Willem Frederik Raaij; Margot Bouwman

• 1 Marketingcommunicatie en andere marketing instrumenten

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• 1.1.2 Functies van een merk voor een bedrijf

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Grotere onafhankelijkheid ten opzichte van de handel

  Een producent die erin slaagt om met zijn merk bij de consument een sterke 'brein positie' (imago) te verwerven, wordt minder afhankelijk van de handel. De detailhandel is dan als ware gedwongen om het merk in het assortiment op te nemen

• 3 Kritiek en regelgeving

• 3.1 kritiek op de marketing

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het gezichtspunt van de concurrentie

  Door vergelijkingssites neemt de concurrentie toe en dalen de prijzen. De detailhandel wordt gedwongen om een merk in het assortiment te nemen ook al is de marge heel laag

• 5 onderdelen van het marketing communicatieplan

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 5
  Laat hier meer flashcards zien

• 5.1.2 voordelen van strategische planning

• Voordelen van strategische planning

  Vroegtijdig inspelen op verandering
  identificeren van winstmogelijkheden
  betere marktbewerking
  gefundeerde inversteringsbeslissingen 
  coördinatie en controle 

• 5.2.1 ondernemingsplan

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 5.2.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Het marketingcommunicatieplannen kan pas worden opgesteld als het ondernemingsplan en het marketingplan bekend zijn. In het ondernemingsplan formuleert het management doelstellingen voor de gehele organisatie. Deze doelstellingen kunnen zowel kwantitatief als kwalitatief van aard zijn. De kwantitatieve doelstellingen kunnen als volgt worden ingedeeld:

  Winstdoelstellingen, zoals brutowinst, nettowinst en winst op geïnvesteerd vermogen.
  Concurrentiedoelstellingen, zoals marktaandeel en groei van de omzet ten opzichte van de concurrentie.
  Efficiëntiedoelstellingen, zoals omloopsnelheid van de voorraden, omloopsnelheid van het vlottend kapitaal en opbrengst per werknemer.
  Flexibiliteitdoelstellingen, bijvoorbeeld liquiditeitsdoelstellingen zoals de verhouding vlottende activa ten opzichte van lopende verplichtingen en de snelheid waarmee een organisatie op een catastrofe kan reageren. 

• 8 segmenteren

• 8.1 segmenteren

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 8.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Door technische ontwikkelingen kunnen marketeers steeds nauwkeuriger segmenteren. Een voorbeeld hiervan is?

  AH bonuskaart

• Verschil actieve en passieve variabelen?

  Actieve variabelen zijn nodig om segmenten te creëren.
  Passieve variabelen maak je beschrijving van segmenten rijker.

• 11 Creatieve ontwikkeling

• 11.1 fasen in creatieve ontwikkeling

• Hoeveelste is de creatieve ontwikkeling in het marketingcommunicatieplan?

  De zesde stap

• 11.2 briefing en debriefing

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 11.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Uit welke punten bestaat een briefing?

  1. Achtergrond, strategie en huidige positionering van het merk.
  2. Communicatiedoelstellingen 
  3. Doelgroep 
  4. Inzicht in de doelgroep
  5. Propositie 
  6. Ondersteunend bewijs 
  7. Gewenste respons 
  8. Randvoorwaarden, stijlelementen, voorkeuren, lengte etc
  9. Voorkeur voor marketingcommunicatie - instrumenten en media 
  10 Budget
  11. Tijdsplanning 

• 11.3 Groot idee

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 11.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Groot idee (big idea)

  Zorgt ervoor dat bij elke media vorm hetzelfde wordt toegepast. Je moet een rode draad creëren in de vormgeving maar ook inhoudelijk. Het zorgt ervoor dat een campagne zich kan ontwikkelen en verspreiden in allerlei media en richtingen zonder dat de krachtige kernboodschap verloren gaat.

• Groot idee (big idea) heeft de volgende eigenschappen:

  1. Gebasseerd op een inzicht in de doelgroep
  2. Simpel, het wordt eenvoudig verwoord 
  3. Emotioneel 
  4. Impact
  5. Inspirerend. Iedereen wilt ermee aan de slag 
  6. Lenig. Het kan worden doorvertaald naar alle denkbare middelen en merkactiviteiten 
  7. Lange termijn. Het grote idee gaat 3 tot 5 jaar mee.