Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketingstrategie : praktische handreikingen voor een effectief en onderbouwd strategisch marketingplan | 9789001765088 | Ruud T. Frambach en Edwin J. Nijssen.

• 1 Wat is marketingstrategie?

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• 1.1 Inleiding

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Strategieformulering is essentieel bij het maken van keuzes over de rol die de organisatie voor haar afnemers wil vervullen. Dit is het strategisch planningsproces. Wat is het resultaat? 

  Het strategisch plan. In dit plan moet antwoord gegeven worden op de vraag welke waar de de organisatie kan leveren aan de (potentiële) afnemer. 

• 1.2 Wat is strategie?

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Op welke drie manieren kan een strategie benaderd worden?

  1. Inhoudelijke benadering
  2. Procesbenadering
  3. Middelenbenadering

• 1.2.3 Benaderingen van strategie

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat houdt de middelen benadering van strategie in? 

  Ervan uitgaan dat organisaties keuzes maken op grond van de unieke samenstelling van middelen die zij beschikken. (zoals mensen en technologie)

• 1.3 Strategische marketing

  Dit is een preview. Er zijn 10 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat domineerde tot 1930 in de marketingfilosofie?

  Het product- en product georiënteerde filosofie (denk hierbij aan Henry fort??

• Wat domineerde van 1930 tot ong. 1950 in de marketingfilosofie?

  Het selling concept (verkoopgericht denken) gericht op effectiviteit van de verkoop om een zo hoog mogelijke afzet te behalen.

• Wat domineerde vanaf 1950 in de marketingfilosofie?

  Het marketingconcept stond centraal. De wensen en behoefde van de afnemer staan centraal dit is nu ook het vertrek punt van het aanbod voor het bedrijf.

• Wat is strategische marketingmanagement? 

  Is gericht op het identificeren, devies en leveren van superieure klantwaarde door de vraag centraal te stellen welke posities de organisatie op welke markten en met welke middelen en op welke tijdstip  wordt gedaan. (hoe, wat, welke, wanneer. 

• Wat is relatiegerichtheid in een marketingconcept?

  Wederzeijds voordeel creeren voor de afnemer (behoefde bevredigen) en de aanbieder(bv winstgevendheid)

• Wat is een verkoopconcept in een marketingconcept?

  Alleen gericht op de transactie. Risico's ontevreden klanten

• Wat is strategische marketing managment?

  blz 24