De informatiestroom is de belangrijkste stroom in de bedrijfskolom. Consumenten zenden signalen uit van de producten die ze willen hebben, deze informatie moet via verschillende schakels bij de oerproducenten komen. Daarom loopt deze stroom van beneden naar boven:

• Oerproducent
• Zagerij
• Groothandel (tussenhandel)
• Detaillist
• Consumenten 

Als de signalen vanuit de consumenten via de verschillende schakels niet juist doorkopen bij de oerproducenten heb je kans dat verkeerde hoeveelheden producten op het verkeerde moment worden gemaakt. Dan is er niet goed ingespeeld op de wensen en behoeften van de consumenten en bestaat de kans dat ondernemingen, lange tijd geen winst maken.

Toegevoegde waarde leveren is waarde leveren aan producten die ze geschikter maken voor consumptie. Zoals een detaillist die zorgt dat men kan kiezen uit verschillende soorten meubels en dat hij dichtbij zit, deskundig advies.

De winst is de beloning die bedrijven krijgen voor het leveren van toegevoegde waarde.