Product en Dienstenbeleid - Productbeleid - Merkwaarde (brand equity)

Question

Wat wordt er verstaan onder merkextensie (brandextension)?

Answer 1

Er wordt gebruik gemaakt van het imago van een merk om daar ook andere productgroepen mee aan te bieden

Answer 2

Merkbetekenis , de kernwaarden van het merk moet voldoende kracht/ beleving hebben om te worden geaccepteerd als brenger van het nieuws. Abstracte, symbolische merken hebben meer kans op een succesvolle merkextensie dan functionele merken
Merkfit: op het niveau van van productkenmerken en imago moet de spin-off passen bij het orginele product dus de doelgroep. Passend bij de merkbeleving van de afnemer
Merkbreedte: symbolische merken zijn over het algemeen breder dan functionele merken. De merkbreedte zorgt dat merkextensies makkelijker worden geaccepteerd.

Answer 3

Een merkstrategie waarin producten een eigen naam hebben en waarbij een tweede merknaam (de endorser) wervend wordt gebruikt om het hoofdmerk (endorsement brand) aan te bevelen. Veelal is dit tweede merk een bedrijfsnaam

Answer 4

Een hogere c.q. sterkere merktrouw
Merkbekendheid
Merkimago
Perceived value
Het hebben van meer en andere waarde zoals patentbescherming, merkbeeld, merkkleur, merktune enz.

Answer 5

Bij Driver Brand structureert een bedrijf het hele bedrijf rondom een merk. Klanten mogen input leveren om het merk verder te bouwen (maar hebben geen controle over het merk) Het bedrijf focust erop een relatie te bouwen met haar klanten waarbij passie en loyaliteit centraal staan.