Startpagina / Samenvattingen / Marketing verdieping / respondent-producten-variant

Het toegepast marktonderzoek - Het productonderzoek

4 belangrijke vragen over Het toegepast marktonderzoek - Het productonderzoek

Onderzoeksvormen die bij het productontwikkelingsproces en het op de markt brengen van producten gebruikt worden zijn:

1. Het productpositioneringsonderzoek
2. De productconcepttest
3. De producttest
4. De testmarkt

Perceptual mapping / brand mapping

Perceptual mapping is een techniek waarbij getracht wordt om percepties van afnemers met betrekking tot productattributen weer te geven in een meerdimensionale productruimte.

De producten die het meeste de voorkeur heeft wordt het ideaalpunt of preferentiepunt

Bij de paired test krijgt de respondent 2 producten voorgelegd om uit te proberen en te vergelijken. Daarbij kan nog onderscheid gemaakt worden in:

1. De side-by-side test, waarbij elke respondent 2 varianten van het testproduct zo veel mogelijk naast elkaar moet beoordelen.
2. De staggered test, waarbij de respondent eerst de ene variant beoordeelt en vervolgens (enkele dagen later) de tweede variant.

Bij de monadische test wordt elk testproduct bij een steekproef;

Op zichzelf beoordeeld. Als er meer testproducten zijn krijgen ze ieder een steekproef, die zo veel mogelijk op elkaar lijkt. Door het product op zich te laten beoordelen, is het referentiekader het totaal ervaringen dat de respondent heeft met soortgelijke producten. Bij deze methode sluiten de testomstandigheden beter aan op de realiteit. Het aanwijzen van de beste variant vindt nu plaats via indirecte vergelijking.