Startpagina / Samenvattingen / Principes van marketing met MyLab NL toegangscode / merk-product-merken

Product- en merkstrategie - Merkstratgie: sterke merken opbouwen

3 belangrijke vragen over Product- en merkstrategie - Merkstratgie: sterke merken opbouwen

Vereisten waaraan een merknaam moet voldoen

- De naam moet aansluiten bij het merkenbeleid;
- De naam moet te onderscheiden zijn van andere merknamen;
- De naam moet uitbreidbaar zijn;
- De naam moet eenvoudig uit te spreken, herkenbaar en te onthouden zijn;
- De naam moet eenvoudig kunnen worden vertaald naar vreemde talen;
De naam moet juridisch beschermd en geregistreerd kunnen worden.

Men kan het merk toekennen aan verschillende eigenaars:

- Een product kan worden aangeboden als fabrikantenmerk;
- Een product kan worden aangeboden als huismerk;
- Een product kan een licentiemerk gebruiken;
- Merken combineren van merknamen.

Door op de volgende punten de letten moeten organisaties hun merken zorgvuldig beheren:

- Positionering van het merk moet voortdurend geëvalueerd worden;
- Iedereen binnen de organisatie moet in de geest van het merk handelen;
- Organisaties moeten periodiek onderzoek verrichten naar sterke en zwakke punten van hun merk.