Startpagina / Samenvattingen / principes van marktonderzoek / deelnemers-focusgroepen-doelmarkt

Observatie, focusgroepen en andere kwalitatieve onderzoeksmethoden - Focusgroepen

4 belangrijke vragen over Observatie, focusgroepen en andere kwalitatieve onderzoeksmethoden - Focusgroepen

Hoe gaat een niet-traditionele focusgroep te werk?

Niet-traditionele focusgroepen kunnen er verschillend uitzien. Ze kunnen bijvoorbeeld online zijn, waardoor de groep van een afstand wordt geobserveerd door de opdrachtgever.

Het kan ook zijn dat de groepen groter zijn, namelijk tot 25 of zelfs 50 personen.

Of de opdrachtgevers hebben contact met de deelnemers en de sessies duren 4 of 5 uur en worden niet in traditionele faciliteiten gehouden.

Hoe worden de mensen genoemd die de gesprekken begeleiden?

Die mensen worden focusgroepmoderatoren of Qualitative Research Consultants (QR of QRC) genoemd.

Welke twee dingen moet je goed onthouden als je data analyseert?

- Ten eerste moet je de data van een betekenis voorzien door de kwalitatieve beweringen van de deelnemers te vertalen in categorieën, want op basis daarvan kun je de mate van consensus in de focusgroepen rapporteren.

- Ten tweede moet je de kenmerken van de focusgroepdeelnemers op het gebied van demografie en koopgedrag beoordelen in vergelijking met het profiel van de doelmarkt, om in te schatten in hoeverre de focusgroepen de doelmarkt vertegenwoordigen.

Wat zijn de nadelen van online focusgroepen?

1. Je kunt de 'lichaamstaal' van de deelnemers niet observeren.
2. De deelnemers kunnen de producten niet in het echt bekijken of proeven.
3. De deelnemers kunnen hun belangstelling verliezen of afgeleid worden.