Omdat de sociale omgeving per cultuur verschilt.

In collectieve culturen hebben de meeste mensen een collectivistische persoonlijkheidsstijl, die zich richt op afhankelijkheid.

In individualistische culturen hebben de meeste mensen een individualistische persoonlijkheidsstijl, die zich richt op individualiteit en onafhankelijkheid.

Het zijn twee uitersten op een schaal. Als je je binnen een cultuur aan het verkeerde uiterste op de schaal bevind voel je je ongelukkig.

Het humanistische concept van self-actualization, met zijn focus op het weerstaan van sociale druk om 'jezelf' te zijn is een individualistisch concept.

In China wordt er meer nadruk gelegd op harmonie, gezicht (je waardigheid en reputatie behouden) en ren qing (wederkerigheid). Eén belangrijke factor van de big five in China is bijvoorbeeld interpersoonlijke gerelateerdheid.

De eigenschappen die het meest bruikbaar zijn bij het vaststellen van karaktereigenschappen kunnen in andere culturen compleet anders zijn omdat daar meer waarde wordt gehecht aan hele andere eigenschappen die we in het westen niet kennen.

Bijvoorbeeld:
harmony, face (gezichtsverlies), renqin (wederkerigheid naar elkaar)

interpersonal relatedness =
bevat elementen van harmonie, zorgen over wederkerigheid, zorgen over traditionele chinese manieren om je te verhouden tot anderen.