Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van reclame, sponsoring en PR

• 2 de marketingmix

• 2.1 marketing

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Definitie marketing concept

  Proces van planning en uitvoering van de ontwikkeling, prijsbepaling en promotie en distributie van ideeën, goederen en diensten met als doel ruiltransacties te creëren waarmee organisaties hun doelstelling verwezenlijken

• 2.4.1.2 markttype

• Twee soorten producten:

  1. Consumentengoederen: volledig afgewerkte goederen 
     
  2. industriële goederen: half afgewerkte goederen --> meer technische informatie

• 2.4.1.6 producttypen en gevolgen voor de MC

  Dit is een preview. Er zijn 8 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.4.1.6
  Laat hier meer flashcards zien

• Aantal typen producten op basis van betrokkenheid

  1. Betrokkenheid: persoonlijke relevantie van het product
     

      --> in welke mate vindt men het vervullen van de behoeften waarin het product voorziet belangrijk
  2. Betrokkenheidsniveau: hoge of lage, hoe belangrijk vinden mensen deze producten in hun leven (wasmachine hoog, snoep laag)

• Twee aspecten die een rol spelen in het beslissingsproces:

  1. Betrokkenheid
     
  2. emotionele of rationele benadering (rationeel: rustig doordachte manier)

• 2.4.1.8.1 welke naam voor het product

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.4.1.8.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Def branding/merk

  • Een meer is een naam, term of teken symbool of ontwerp of combinatie hiervan
    
  • bedoeld om goederen en diensten van verkoper te identificeren en te onderscheiden van concurrenten 

• Belang merk voor het bedrijf? 3

  1. Positionerng ten aanzien van de concurrenten 
     
  2. gemak bij lancering nieuw product: merk is al gekend
  3. grotere onafhankelijkheid van de distributie 

• 2.4.1.8.2 wat kenmerkt sterke merken

• Fundament sterk merk wordt gevormd door?3

  1. Kwaliteit: de basiskwaliteit van een merkproduct moet beantwoord worden aan de legale kwaliteitsvereisten , merk moet herkend worden als de top binnen zijn haar categorie
  2. ondersteuning bij support top en personeel: personeel moet ambassadeur worden van bedrijf 
  3. langdurige en consistente geïntegreerde MC: blijven investeren in MC om de kennis en attitude ten aanzien van het merk te beïnvloeden 

• Een sterk en succesvol merkt wordt gevormd door: 3

  1. Kwaliteit: superieure kwaliteit en serviceniveau overstijgt dat van concurrenten
     
  2. innovatie: vernieuwen voortdurend
  3. differentiatie: unieke productvoordelen en verschillen op aantal aspecten die belangrijk zijn voor de doelgroep en fundamenteel voor de concurrenten 

• 2.4.1.8.3 welke merkenstrategie hanteren

  Dit is een preview. Er zijn 18 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.4.1.8.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Lijnextensie: wat en hoe

  • Beginnen met 1 product en in diezelfde productcategorie uitbreiden 
    
  • color blocking: extra producten creëren die ervoor zorgen dat je als merk het visuele spectrum in beslag neemt (coca cola hele gang in supermarkt)

• Merkextensie of brand stretching: wat is het + Vb

  • Bestaand merk wordt benut om producten uit een andere product categorie op de markt te brengen
    
  • mars --> Snickers