Startpagina / Samenvattingen / Strategische en operationele marketingplanning-ker / marktaandeel-gegevens-gedeeld

Vraaganalyse, prognose en scenario - Vraag, markt en product - Marktaandeelberekeningen

4 belangrijke vragen over Vraaganalyse, prognose en scenario - Vraag, markt en product - Marktaandeelberekeningen

Welke twee methoden bestaan er om het huidige of toekomstige marktaandeel vast te stellen?

huidig marktaandeel:

secundaire vraag gedeeld door primaire vraag.
gegevens distributiekengetallen.

toekomstig marktaandeel:

De Parfitt en Collins-analyse: bij te weinig historsche gegevens. Verwachte marktaandeel (selectieve vraag) = cumulatieve penetratie * herhalingsaankopen * verbruiksintensiteit

Hoe kan het huidige marktaandeel berekend worden (2 manieren)?

secundaire vraag gedeeld door primaire vraag (vraag naar jouw product gedeeld door totale vraag naar alle producten)
gegevens distributiekengetallen (als een winkelketen 40% marktaandeel heeft voor de verkoop van alle producten en jouw omzet binnen dit winkelketen 10%, is jouw marktaandeel 4%)

Hoe kan het toekomstige marktaandeel berekend worden?

De Parfitt en Collins-analyse: bij te weinig historsche gegevens. Verwachte marktaandeel (selectieve vraag) = cumulatieve penetratie * herhalingsaankopen * verbruiksintensiteit

DUs het percentage van de potentiële afnemers dat iets gaat kopen * het percentage daarvan dat het 2 of meer keer gaat kopen * (hoeveel sneller of langzamer deze mensen het product voor de 2e, 3e, etc. keer gaan kopen)