1. Associatie met onbekende groepen van mensen. De kracht van virale marketing bestaat door communicatie van mens tot mens, maar bij dat proces kan de informatie terechtkomen bij mensen waarmee je als organisatie niet geassocieerd wil worden.

2. Merkverzwakking. Door virale marketing kan een sterk imago van een merk worden verzwakt, bijvoorbeeld omdat de betreffende boodschap niet sterk genoeg is en daardoor kan worden misverstaan

3. Gevaar van spameffecten. Als een viral slecht is gemaakt, dan kan dat ertoe leiden dat mensen zich gespamd voelen

Scott geeft aan in zijn boek World Wide Rave, dat wanneer je je focussed op je buyers je de eerste en belangrijkste stap hebt gezet.

Web gebruikers delen verhalen en ideeen. Hier moet je gebruik van maken

Scott geeft aan dat mensen willen dat hun vragen worden beantwoord en hun behoeften bevredigd, dat mensen bepaalde emoties willen en dat ze in de regel nauwelijks belangstelling hebben voor de bijzondere specificaties van de producten en de kwaliteiten van de organisaties

Dit was mogelijk, ondanks dat de wereld wordt bevolkt door mensen met verschillende culturele achtergronden, omdat er sprake is van:

- een universeel concept; iedereen begrijpt wat happines is.

- toegankelijkheid; gebruikers in alle culturen maken gebruik van sites voor het delen van video's

- beelden die geen woorden nodig hebben